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Tech的能量,Chic的激荡:年轻人追逐的科技理想生

来源:admin日期:2020/01/04

艺术表达着世界的状态,也在重塑着人类对世界的认知。对于科技和时尚这两项最新的艺术门类来说,尤其如此。

旧金山时装周将主题设为“科技引领时尚”。伦敦时装周秀场上的超模们戴起了VR眼镜。前不久的米兰时装周,荣耀更是联合MOSCHINO, 在发布会走秀上提出了名为“TechChic”的新生活方式。

那么,科技品牌如荣耀,在这场“科技tech”与“时尚chic”的融合中,究竟扮演着什么样的角色?又能为用户和市场提供怎样真实的价值呢?

比如苹果邀请了时任Burberry CEO的Angela Ahrendts担任零售主管,但市场却并不愿意为其奢侈品策略买单。三星前不久也宣布终止了与“合法假货”Supreme Italia(意大利Supreme)的合作。至于在秀场让模特们拿着充电宝、手机新品摆拍的的PR式合作,更是不胜枚举。

从这个角度来说,科技的产品语言和时尚的设计语言,是两种截然不同的表现形式,并非一拍即合的天然CP。

举个例子,一个醉心摇滚自由风的年轻人,送她香奈儿定制款美颜手机,她恐怕都不愿意拿在手上。

总而言之,隐藏在任何物质背后的,时装也好,电子产品也罢,不是潮流,而是个体。换言之,一个不够理解用户的品牌,必然不能很好地设计出兼具科技感与时尚感的产品。

越来越多的Z世代从学生时代就会开始置办自己的时尚单品,从包包买到鞋子,还包括潮服与智能硬件。这与经济能力和时尚风潮无关,而与对生活的愿望有关。品牌面对的是一颗颗越来越希望标明身份和自我的心——通过这样的产品,诠释和告诉别人:我是谁,我热爱什么。

用户选择一款合作/联名产品,并不是因为功能或应用上有什么不同,而是由污水处理设备安装此所传递的气质,与自己的梦想所吻合。

很多科技产品在跨界时,最先考虑的总是这个品牌的受众有没有消费能力?设计理念是不是当季最流行?合作款有没有成为销量爆款的潜力?

这样简单粗暴的跨界,固然可以快速将另一圈层的粉丝划到自己的注意力范围,却有明显偷懒的痕迹,无法培育起独特而极致的品牌风格。再加上落地执行的重重关卡,最终的成品演变成笑话也就不足为奇了。

一般来说,时尚之于科技,其价值主要体现在这些方面:独具一格的设计美名、高壁垒的品牌忠诚度、对现代生活语言的再创造。

好的时尚设计总是能令科技单品让人感到眼前一亮,而真正想要借由时尚的列车抵达更多美好的站点,科技品牌所需要做的,不仅仅是承载品质和品牌,更重要的是,承载梦想。

那些在时尚圈表现稳定的科技选手,靠的正是清晰的自我认知,和对用户风格的深刻理解。

不妨先下一个结论,Z时代对智能手机的期待,绝不仅仅是外形上的“微创新”,或是性能上的比武。

手机进化到现在,已经成为人与移动设备共同生活的头号载体。这意味着,无论是社交、摄影、游戏等基本功能,还是旅行、家居、商务等新场景,手机已经成为每个人生活方式的代名词。

此时,智能手机想要用时尚语言重新表达自己,就不应该止步于硬件设计,而是用风格化的设计,开启一场全方位的时尚科技生活的未来之旅。

这种趋势,也与荣耀“Techchic”的理念不谋而合。我们不妨以荣耀的时尚动作为案例,聊聊科技公司在跨界时,应该担当哪些角色:

我们知道,科技产品和时尚品牌所观察、表达世界的方式并不相同。手机靠的是工业设计和智能交互,而时尚靠的是艺术风格。

二者在碰撞中很容易出现过犹不及、彼此消耗的情况。最简单粗污水处理设备公司暴的,就是将产品外观进行一番“钻石鎏金鳄鱼皮”之流的“奢侈品化”。

有意思的是,荣耀通过三个方式满足了手机时尚化的需求:一是ID设计,比如荣耀和MOSCHINO联合设计,背面则通过V型光影设计,与手机边框结合,化为MOSCHINO首字母M字样。二是交互风格。荣耀邀请MOSCHINO设计了专属的粗体大写的设计师名字MOSCHINO,还有泰迪熊和双问号图案作为专属壁纸。

在这种洞若观火的把控下,硬件与艺术之间的隔阂被消减到最低。用户能够在日常与手机的动静之间,通过工业设计语言感受到潮流品牌的魅力。

具体到荣耀身上,就是基于潮流风格来重新理解用户的习惯和需求,推动手机功能的进化。

比如荣耀V20 MOSCHINO联合设计版,其性能上的大幅提升、摄影技术的超越、YOYO的智慧交互等等,刚好满足了Z时代群体追求个性化、低延迟、颠覆体验的需求。

之所以能够做到品牌精神上的“神契合”,既要懂得时尚用户与手机用户的不同需求,又要在二者之间完成一次“信达雅”的翻译表达。

能够突围制胜,与荣耀长期以来押注深科技的储备有关。首创的屏下摄像头,带来极简纯粹的屏幕。麒麟980的GPU性能提升,GPU Turbo2.0和THE NINE液冷散热系统等等,荣耀以技术作为桥梁,使得科技与时尚的融合能够不囿于外壳、壁纸、配色等表层设计,而是向着更深层的价值融合进发。

做好上述两点,已经能够创造出高满意度的跨界单品了。而工业设计从本质上讲,是一种解构和重新建构的技术。因此从逻辑上来说,智能手机的下一步必然是变革生活方式而非附庸,这对于产业端来说并不是那么容易的事。

于是我们可以看到,荣耀继GPU Turbo、AI摄影革命等技术之后,去年推出的Magic2和V20系列,又开发出了“永不掉线”的Link 污水处理 Turbo全网络聚合技术、支持3D拍摄的TOF立体深感镜头、GPU Cloud无边界办公等创新。正是技术天花板的不断突破,让移动智能生活的每个细节,都变成了一场饱和创意的漫游,也让“TechChic”成为可能。

在荣耀的跨界之旅中,有一个共识正在达成:科技与时尚的融合,不是相互消耗,将logo印到自家产品上就完事儿了,而是成倍叠加与互相成就,共同去探索新的边界。

也许有人还会质疑,科技公司好好做产品,不去搞跨界不行吗?目前来看,科技时尚跨界现象的背后,是手机市场游戏规则的变化。

产品竞争力正在从参数性能比拼,变成一场对品牌高端化、忠诚度的大考。想要成功晋级高阶赛,依靠供应链和传统渠道营销打法显然不太现实。

因此,独创性技术与独特品牌价值,也就成为了一种关键能力。打好了这两张牌,“TechChic”自然也就水到渠成了。

“创造”的本质,是建立一种更合理的生活(使用)方式。对于普通消费者来说,摄像头像素、屏占比、GPU跑分等数字的些微差别,并不会对使用需求和场景带来翻天覆地的变化。

于是大家都看到了,荣耀的产品革新,是将重点聚焦在了真实的生活和使用场景上,都是围绕重新定义生活方式的关键能力所展开的。

拿V20的摄影性能来说,并不是简单地堆砌硬件,而是通过麒麟980+4800万AI超清摄像头+TOF立体深感镜头+EMUI智能调参等软硬件结合的方式,最终体现在了社交生活中出色的视觉表现上。

在V20 MOSCHINO中,荣耀就把自己的世界观和审美观都渗透进了最细致的应用和最经典的设计风格中去。无论是背面的V型光影设计、息屏后的极简屏幕,还是极致的游戏五星体验,在每个细节都清晰地展示出自己独具一格的产品能力和艺术理解。

同样是品牌合作设计,荣耀就是能够让人多想些什么,这是需要对于品牌哲学和美学语言有深厚理解和想法的。

了解荣耀的人都知道,荣耀一直将与年轻群体面对面沟通作为重心,此前就多次组织过许多青年潮流文化活动,比如赞助极限运动比赛FISE、培养年轻音乐人的荣耀“制噪者”、举办电竞赛事等等。

从这个角度讲,荣耀早已将科技化作风格本身,点滴渗透到了青年生活之中。TechChic的出现,只是让长久以来一以贯之的青年文化符号,有了一个更为直观的称呼。

这次在米兰发布会上,荣耀的跨界活动,也将年轻人直接感受了一把做时尚设计师的瘾。除了联合VIVIENNE TAM推出小猪图案和中国红元素的腕表之外,还在荣耀社区邀请用户自主设计联名创意图案,将追求个性的文化语言通过产品和活动直接传递给受众。

可以发现,荣耀TechChic作为一种潮流生活方式的成功,并非无迹可寻,也不是空中楼阁,而是诞生之日起,就以理想、艺术、情感、工具这四根立柱,重新建构了科技生活的穹顶。

“TechChic”从一种产业圈层的交集,变成主导年轻人消费理念的生活方式,也说明了,唯有对于技术本质和核心群体的精准认知,才能带领自身和所代表的阶层,共同驶向一个个美好的站点。

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